Когда у клубов АПЛ закончатся деньги?

10-Most-Expensive-Transfers-in-Football-History-new

 

Клубы АПЛ прочно обосновались в топе самых богатых футбольных франшиз Европы и мира. Основная причина этому — огромный телевизионный контракт,  относительно справедливая система распределения доходов от него, и курс английского фунта, который торговался с хорошей премией к евро в последние 10 лет. Именно эти факторы привели к небывалому росту благосостояния клубов АПЛ.

В этой статье я проанализирую этот самый телеконтракт и попытаюсь спрогнозировать когда же клубы уровня Эвертона и Уотфорда вернутся на грешную землю и перестанут швыряться деньгами в футболистов из других лиг. Ниже будет куча цифр, поэтому советую заварить большую чашку кофе / заправить вейп / налить побольше виски и подготовить льда, ну или что вы там используете для обеспечения хорошего времяпровождения за лонгридом. Поехали!

В 1992 году только что созданная АПЛ продала телеправа сразу на 6 сезонов вперед за смешные по сегодняшним меркам 191 млн фунтов. Таблица ниже демонстрирует рост ТВ контракта, а также его постепенное дробление до сегодняшнего стандарта — трех лет.

tv deal history

* данные за последний конракт без учета продажи пакетов F и G, о них чуть ниже. 

Как видим, резкий скачок в стоимости ТВ контракта впервые замечен еше в 2001 году. К сожалению, не удалось найти достоверных данных по количеству проданных тогда матчей, поэтому предположим, что двукратный скачок был реакцией на успехи МЮ в Лиге Чемпионов в конце 90. Далее был скачок в 2007 году (вероятно, на фоне инвестиций Абрамовича), который продолжился почти двукратным ростом в 2013 и 2016 годах. Отметим, что в 2016 рост был уже за счет количества матчей, так как средняя цена матча выросла меньше, чем общая стоимость контракта.

В 2013 году 100% матчей АПЛ выкупил Скай, тогда как в 2016 и 2019 они уже делили пирог с Бритиш Телеком (БТ) и другими бродкастерами. Важно отметить, что цифры в таблице учитывают только продажи внутри Британии, так как продажи прав за рубеж оформляются отдельными контрактами, которые АПЛ предпочитает не афишировать. Но мы эти данные раскроем, уж поверьте!

АПЛ продает права отдельными пакетами, которые формируются на 3 года вперед. Вот, например, как были сформированы пакеты на последний ТВ контракт:

packages

Участники аукциона подают заявкой на отдельные пакеты. Видимо, конкуренция в этих торгах таки существует, так как в 2016 Скай в среднем заплатил за 1 игру аж 11 млн фунтов, тогда как БТ всего 7.62.

В 2019 уже БТ решил перебдеть и отвалил аж 9.22 млн за игру в среднем, а Скай сыграл на понижение и получил 9.32 за игру. Правда, на основном аукционе никто не позарился на пакеты F and G, которые АПЛ таки сумела спихнуть аж в середине лета Амазону и тому же БТ. Видимо, дела с продажей этих пакетов были совсем плохи, так как БТ получил 40 матчей всего за 270 млн (или 6.75 млн за игру), а Амазон и вовсе не раскрыл цифр по своему пакету F. Злые языки говорят, что АПЛ согласилась на чуть ли не 3.75 млн за матч чтобы сохранить лицо (пакет уж очень специфичный).

Таким образом, ТВ контракт 2019-2022 похудел на 5% по сравнению с предыдущим (4.8 млрд против 5,1), даже несмотря на то, что количество матчей увеличилось (200 против 168).

Поскольку АПЛ, как и другие британские компании, обязаны публиковать финансовую отчетность, я покопался в ней и составил следующую таблицу:

tv deals and forecast

Как я уже говорил, АПЛ не публикует пресс релизы по продажам ТВ прав за рубеж. Однако, по данным финансовой отчетности АПЛ, эти продажи очень даже жирные, и с 2010 года составляют практически столько же, сколько продается и в Британии. Это делает английский ТВ контракт совсем монструозным:

2011-2013 — 3.4 миллиарда

2014-2016 — 5.5 миллиардов

2017-2019 — 9.2 миллиарда (!)

Поскольку АПЛ за 2018 год пока не отчиталась, я чуть поигрался цифрами и спрогнозировал данные всемирных продаж в 2018 и 2019 году на уровне +6% в год (это средний рост в предыдущих трех контрактах), а на 2020 — 2022 поставил — 5% (т.е тот же уровень падения, что и по внутренним продажам). Но даже такой консервативный прогноз дает выручку на 2020 — 2022 в размере 8.7 милиардов фунтов!

Надо отметить, что фунт/евро в постбрекзитовское время потерял силу и сейчас находится на уровне как раз 2008-2009 годов. Что неприятно, но не критично.

Даже с проблемой реализовав последний контракт, АПЛ по прежнему находится в очень хорошем финансовом состоянии. И как минимум следующие 5-6 лет клубы АПЛ смогут жировать на уровне 2017-2018 годов.

Впрочем, жизнь не по средствам может очень больно аукнуться. Мелкие клубы, получив такие бешеные деньги, не всегда могут мудро ими распорядиться. Так, например, у вылетевших в прошлом году Стока и Суонси доходы от ТВ составляли 81% и 86% от общих доходов, а у Суонси практически полностью съедались платежкой и трансферами (96% от доходов), Вест Хем и Эвертон тоже недалеко ушли. Хотя при таком золотом дожде было бы логично вложиться в стадион, который у Стока и Суонси приносил смешные 7 млн в год…

salaries 1

Резюмируем: в следующие 5-6 лет английскому футбольному пузырю практически ничего не грозит. Рынок ТВ уже выглядит насыщенным, так что если клубы АПЛ вдруг не начнут внезапно брать еврокубки пачками, дальнейший рост ТВ контракта скорее всего будет на уровне обычной инфляции (1-3%) в год. А клубам стоит попытаться использовать эти жирные годы для обеспечения долгосрочных целей, а не слепо полагаться на единственный истоник дохода.

Обсуждение:
20.09.2018 в 21:59
Любимый клуб: Arsenal
+1

Отличный текст, спасибо.

21.09.2018 в 17:56
Любимый клуб: Man Utd
0

Продажи тв прав за рубеж могут продолжать существенно расти, если в игру по-серьезному включатся amazon, facebook, youtube, например.

Какая вероятность, что изменится схема распределения денег от трансляций, что клубы топ-6 заберут больший кусок пирога, чем сейчас?

21.09.2018 в 21:00
Любимый клуб: Arsenal
0
Думаю, что крайне маленькая. Это же значит, что остальные 14 клубов должны добровольно отдать свои кровные) Касательно интернет-гигантов, то тут будет (если будет) передел всего. Потому что капитализация Ская без АПЛ просто рухнет, и во что он превратится, можно только гадать.
21.09.2018 в 23:24
Любимый клуб: Spurs
0

Мне кажется, конкуренция фейсбука - амазона может ударить по традиционным медиа (NBC, ESPN и т.д.).

Но я очень сомневаюсь, что американские бродкастеры будут устраивать ценовый войны типа той, что была у Ская и БТ в Англии, все же соккер здесь не ключевой вид спорта. 

22.09.2018 в 09:59
Любимый клуб: Arsenal
0
В Америке, видимо, вообще все по-другому устроено. Вопрос - что будет в самой Англии, она все-таки дает практически половину денег через ТВ.
24.09.2018 в 15:31
Любимый клуб: Spurs
0

Вы же сами говорили, что англичане едят что дают. Поэтому, внутренний рынок будет расти только пока у Ская и БТ будет возможность повышать цены, а пользователи - молча платить. 

24.09.2018 в 20:03
Любимый клуб: Arsenal
0
Уже возможности нет, похоже. И несметное число народу смотрит нелегальные стримы.
22.09.2018 в 10:59
Любимый клуб: Man Utd
0

Молодежь все меньше сидит у телевизора и все больше со смартфоном в руках. Со своим мировым охватом фейсбук и может прибрать себе огромную часть аудитории. Это, конечно, не событие 2-3 лет.

Тот же ютьюб, на мой взгляд, уже начинает играть роль телевизора, запуская все больше качественного контента. Туда может и спорт перебраться.

24.09.2018 в 15:29
Любимый клуб: Spurs
0

Дык в СА уже у каждого уважающего себя ТВ канала или лиги есть аппы, на которых можно смотреть спорт (в том числе в записи) на любом девайсе. И они гораздо удобнее, чем те же лайвы в фейсбуке (что и понятно, тк это социальная сеть в первую очередь, а уж потом стример). Т.е традиционные каналы уже не привязаны к телевизору как основному девайсу (в отличие от Англии с ее традиционализмом и неприхотливостью).

Фейсбук, кстати, сейчас переживает кризис, тк сейчас можно среди молодежи отказываться от типа следящего за тобой фейсбука в пользу других соцсетей (инстаграм, снапчат) - которые типа не следят (ха-ха!).

Комментирование доступно только зарегистрированным пользователям.
Войдите в свой аккаунт или зарегистрируйтесь.