Билл Уилсон, BBCNews

«Раньше мы были конечным пунктом назначения для ведущих футболистов мира. Теперь мы – транзит, перевалочный пункт. Игроки стремятся в другие лиги…» /Андреа Аньелли, президент ФК «Ювентус»/

Золотая эра итальянских клубов была 20 лет назад

20 лет назад в афинском финале Лиги Чемпионов «Милан» разгромил «Барселону» 4 – 0 .

В то время Серия А – итальянская футбол лига – была в самом расцвете своего великолепия, итальянские клубы выигрывали главные европейские трофеи 6 раз в течение 12-летнего периода.

Чтобы поиграть в столь сильном чемпионате, футбольные звезды слетались в Италию со всех концов земного шара.

Сегодня среди 16 команд, продолжающих выступление в Лиге Чемпионов, играет только один представитель Италии – «Милан». Сравните это с показателями других стран: четыре немецкие команды, четыре английские и три испанские по-прежнему борются за выход в одну восьмую главного европейского футбольного соревнования.

Так почему же итальянский футбол, «кальчо», как его здесь называют, оказался отброшенным назад в сравнении с другими европейскими футбольными державами?

«Есть много причин данного кризиса – от снижения доходов, получаемых командами в день матча, а также других коммерческих потоков, — до коррупции и частых проявлений насилия со стороны итальянских болельщиков», — говорит Гарри Филп, эксперт по футбольным финансам фирмы «Портлэнд Адвайсерс», базирующейся в Лондоне. — Отсутствие же коммерческого развития означает, что итальянские клубы откатываются от завоеванных в Европе позиций, начиная уступать и отставая от своих европейских конкурентов. Всё это еще усугубляется постоянными и углубляющимися экономическими проблемами в Италии».

Комфорт на стадионах

Проблема низких доходов в день матча связана с тем фактом, что многие команды – за исключением, разве что, «Ювентуса», — играют на устаревших стадионах, которые им не принадлежат, и аудитория этих матчей постоянно сокращается.

Только у «Ювентуса» сегодня настоящий современный футбольный стадион

А это означает, что клубы не могут дифференцировать ценовую билетную политику, что уровень сервиса ниже среднего, а система пакетов гостеприимства, корпоративных услуг и мерчендайзинга – пребывает в зачаточном состоянии.

Серия А: факты и цифры

В среднем итальянский футбольный клуб получает 59% своих доходов от телекомпаний.

«Интер», «Наполи» и «Рома» выразили желание построить новые стадионы.

Суммарный коммерческий доход всех клубов вырос в 2011/2012 годах на 7%.

Но значительная часть этого роста произошла за счет «Ювентуса».

И этот рост по данным «Делойта» (Годовой отчет по финансам в футбольной индустрии-2013) оказался наименьшим по сравнению с пятью крупнейшими европейскими лигами в сезоне 2011/2012.

К примеру, «Челси» зарабатывает в день матча в шесть раз больше, чем «Рома».

Согласно самым последним данным «Делойта» («Deloitte Sport Business Group»), доход клубов Серии А в день матча упал на 3% и составил в сезоне 2011/2012 — 191 миллионов евро (157 миллионов фунтов), средняя посещаемость упала на 7% и составила 22,005 человек.

При этом «Ювентус», переехав в 2013 году на новый стадион, увеличил свой коммерческий доход более чем в три раза.

«Если и другие итальянские клубы будут успешно реализовывать свои планы развития инфраструктуры, то их коммерческий доход резко возрастет и не будет столь сильно зависеть от выплат телевизионных компаний», — говорит представитель «Делойта», Алекс Торп.

Преобладающая роль телевидения

Устаревшие стадионы с аскетичными, спартанскими условиями для зрителей заставляют многих болельщиков оставаться дома у экранов телевизоров.

Коллективная сделка по продаже телевизионных прав дает преимущество небольшим итальянским клубам

Согласно «Делойту», в сезоне 2011/2012 «Милан», «Наполи» и «Рома» более половины своих доходов получали от телевизионных компаний, а у «Интера» и «Ювентуса» эта доля приближалась к 50%.

«Телевидение играет главную роль в финансировании итальянского футбола. Клубы здесь гораздо в большей степени полагаются на деньги от телекомпаний, по сравнению с другими европейскими лигами», — говорит мистер Филп, проработавший более десяти лет с итальянскими клубами. —  «А ведь продажа телевизионных прав – это один из разнообразных потоков доходов, доступных клубу. Как и другие потоки, он призван для усиления финансовой позиции клуба и для развития его бизнес-модели.»

До 2010 года права на телетрансляции продавались клубами в основном в индивидуальном порядке, что серьезно обостряло финансовую пропасть между большими, ведущими и гораздо более скромными клубами, что в итоге приводило к «футболу в одни ворота», а это, в свою очередь, снижало интерес к Серии А.

Последняя сделка с телевизионщиками, согласно отчетам в итальянских СМИ, гарантирует, начиная с сезона 2015/2016, выплаты в 980 миллионов евро за каждый сезон (сюда входят как права внутри страны, так и права на продажу иностранным телекомпаниям), что превышает сумму прошлой сделки с компанией «Infront» в 900 миллионов евро.

Но даже эта увеличившаяся сумма слишком далека от той, что прописана в последнем контракте по продаже телевизионных прав английской Премьер-Лиги.

Клубы на продажу?

«Ювентус» и «Милан» занимают девятую и десятую строчку в последней таблице «Финансовой футбольной лиги Делойта».

Но мистер Филп указывает на то, что этим клубам просто повезло в последние годы с состоятельными владельцами, — а данное «счастье» весьма непостоянно и может оборваться в любую минуту.

Появление новых хозяев у «Интера» и «Ромы» показывает, что у иностранного капитала есть интерес к итальянскому футболу

Давнишние конкуренты – «Интер» и «Рома» – были приобретены, соответственно – индонезийским консорциумом и спортивно-инвестиционной группой, базирующейся в США – что говорит об интересе иностранного капитала к инвестированию в итальянские футбольные клубы.

И мистер Филп утверждает, что подобное инвестирование жизненно необходимо итальянским клубам для развития в коммерческом плане.

Титульный спонсор

Но клубам необходимы не только сами по себе новые стадионы – говорит мистер Филп – необходимо разработать новую удобную ценовую политику (по ценам на билеты), ввести дополнительный сервис на стадионе, в частности – корпоративные услуги, и в значительной степени модернизировать коммерческие стратегии клубов.

«Последний пункт может включать в себя целевой поиск новых рынков в восточной (юго-восточной) Азии – то есть, то, что уже сделали клубы Премьер-Лиги, — а также работу над заключением (и сегментированием) спонсорских сделок самого разного уровня», — считает Филп.

Фанаты «Наполи» протестуют против проекта анти-вандального закона

«Такие клубы, как «Рома» и «Милан» намереваются сегодня подключиться к использованию современных маркетинговых технологий, успешно применяемых в Соединенных Штатах и крупных европейских странах. Итальянскому высшему дивизиону следует также найти титульного спонсора, взяв в этом плане пример с «Barclays Premier League».

При этом надо надеяться, что периодическое обострение проявлений расизма и насилия в футболе, что само по себе является и социальной болезнью, и тормозом для коммерческого прогресса — удастся искоренить из итальянского футбола.

«Серьезные спонсоры вряд ли будут инвестировать свои средства туда, где расизм и насилие являются обыденным и повседневным делом», — говорит мистер Филп. — «Итальянский футбол должен проделать важную работу по выработке привлекательной для инвестирования бизнес-модели, которая вновь позволит итальянским клубам конкурировать на высшем уровне в Европе».

Признаки восстановления экономики

Впрочем, не все так мрачно, — говорит мистер Торп из «Делойта». Знаменитый коррупционный скандал в 2006 году показал клубам важность правильного корпоративного управления футболом.

Торп обратил внимание на реальный прогресс в итальянском футбольном менеджменте  – например, проведение матчей за Суперкубок Италии в Пекине в 2009, 2011 и 2012 годах. Есть надежда, что и в этом сезоне матч за Суперкубок вновь состоится в Китае.

«Клубы понимают, что необходимо предпринимать реальные шаги по выходу из застоя», — говорит Торп. – «Да, в итальянском футболе налицо все признаки упадка. Но нельзя не увидеть и признаки восстановления менеджмента, и экономики футбола – достаточно посмотреть на то, что уже сделал «Ювентус», а также – что собираются сделать «Рома» и другие, обсуждая и планируя строительство и модернизацию стадионов».

ссылка на оригинал